«Личный бренд руководителя — часть репутации компании: клиенты всё чаще ищут в сети не только название фирмы, но и имя её основателя. Управлять этой выдачей нужно так же системно.»
Источники: ГК РФ, ст. 152 «Защита чести, достоинства и деловой репутации»; Федеральный закон № 149-ФЗ «Об информации» (ст. 10.3 — право на забвение).
Для кого услуга
Для собственников бизнеса, генеральных директоров, топ-менеджеров и партнёров компаний, которых ищут по имени перед сделкой, собеседованием или переговорами. Если хотите сначала разобраться в теме самостоятельно, прочитайте гайд как построить личный бренд руководителя.
Если хотите начать самостоятельно, подробная инструкция — в статье управление личной репутацией.
Репутация руководителя компании и личный бренд — две стороны одной задачи. Сначала разбираемся с тем, что о первом лице уже находят партнёры, банки и кандидаты: суды, отзывы бывших сотрудников, старые публикации. Только после этого строим бренд — иначе экспертные материалы окажутся рядом с негативом и привлекут к нему внимание. Поэтому управление репутацией руководителя в Кликнет начинается с аудита выдачи по ФИО, а не с контент-плана.
Что входит в продвижение личного бренда
Аудит выдачи по ФИО
Проверяем первые страницы Яндекса и Google по имени и связкам «имя + компания», «имя + отзывы»: что видно, где негатив, где пустота, какие страницы конкурируют за внимание.
Позитивные и экспертные материалы
Готовим экспертные статьи, колонки, интервью и кейсы от вашего имени и размещаем их на площадках, которые хорошо ранжируются. Конкретные СМИ заранее не обещаем — решение о публикации принимает редакция.
Профили на площадках
Оформляем и наполняем профили: соцсети, профессиональные сообщества, страница руководителя на сайте компании, отраслевые каталоги. Цель — чтобы ваши собственные страницы занимали первую выдачу.
Работа с негативом по имени
Публичные ответы, жалобы на материалы с нарушениями закона или правил площадок, вытеснение негатива из топа. Как реагировать на критику, разобрали в статье отзывы о директоре компании.
Видимость в нейросетях (GERm)
Проверяем, что Алиса, ChatGPT и другие ассистенты отвечают на вопрос «кто такой…» о вас, и наполняем источники, на которые они опираются. Что входит в эту работу, рассказываем на странице GERm: репутация в нейросетях.
Мониторинг упоминаний
Отслеживаем новые упоминания имени в выдаче, СМИ, соцсетях и на отзовиках, чтобы реагировать в первые часы, а не через месяц.
Этапы работы
- Бесплатный аудит за 48 часов. Выдача по ФИО в Яндексе и Google, негатив, пробелы, ответы нейросетей.
- Стратегия и позиционирование. Темы экспертизы, аудитории, площадки, тон; согласуем с вами и пресс-службой.
- Профили и базовые материалы. Создаём и наполняем страницы, которые должны занять первую выдачу.
- Ежемесячная работа. Экспертные публикации, работа с негативом, обновления профилей, мониторинг.
- Отчёт раз в месяц. Что изменилось в выдаче по имени, что сделано, план на следующий месяц.
Первые изменения в выдаче обычно видны через 2–3 месяца: поисковикам нужно время, чтобы проиндексировать и поднять новые страницы.
Цена услуги «личный бренд»
| Услуга | Что входит | Цена |
|---|---|---|
| Экспресс-аудит выдачи по ФИО | Выдача, негатив, нейросети, план — за 48 часов | бесплатно |
| Полный аудит | Детальный разбор выдачи, площадок и стратегия | от 30 000 ₽ |
| Личный бренд под ключ | Материалы, профили, работа с негативом, GERm, мониторинг, отчёт | от 40 000 ₽/мес |
| Мониторинг упоминаний | Новые упоминания имени, уведомления | от 15 000 ₽/мес |
| Отчёт по репутации | Срез выдачи и упоминаний | от 6 000 ₽ |
Работаем с клиентами из Москвы, Санкт-Петербурга и других городов онлайн. Если личный бренд — часть более широкой задачи, сравните пакеты на странице цены на SERM и ORM.
Честно: что делаем и чего не делаем
| Делаем | Не делаем |
|---|---|
| Экспертные материалы от вашего имени | Гарантии публикации в конкретных СМИ |
| Жалобы на материалы с нарушениями закона | Удаление правдивой критики «по договорённости» |
| Реальные профили и страницы | Фейковые отзывы и накрутки |
| Вытеснение негатива законными методами | Заказной негатив на конкурентов |
Если вопрос шире бренда — про репутацию в целом, смотрите статьи репутация руководителя компании и ошибки личного бренда, а при угрозе подделок голоса и видео — защита руководителя от дипфейков.
Кейсы: результаты наших клиентов
- Защита FMCG-бренда от атаки в Telegram
- Защита химпроизводства от рейдеров
- Репутация энергокомпании перед IPO
- Восстановление репутации бренда напитков
Частые вопросы
Чем занимается специалист по управлению репутацией?
Проверяет, что находится по имени человека или компании в поиске, на картах, в соцсетях и СМИ; ведёт мониторинг упоминаний, готовит ответы на отзывы, жалобы на публикации с нарушениями правил площадки или закона и создаёт позитивные материалы, которые вытесняют неактуальное из топа.
Сколько стоит управление личной репутацией?
Экспресс-аудит выдачи по ФИО — бесплатно за 48 часов, полный аудит — от 30 000 ₽, сопровождение — от 40 000 ₽/мес, мониторинг упоминаний — от 15 000 ₽/мес.
Сколько стоит личный бренд руководителя?
Работа над личным брендом под ключ — от 40 000 ₽/мес. Полный аудит — от 30 000 ₽, мониторинг упоминаний — от 15 000 ₽/мес. Экспресс-аудит выдачи по ФИО бесплатно за 48 часов.
Можно ли купить личный бренд под ключ?
Можно заказать работу под ключ: аудит, стратегию, материалы, профили и мониторинг делаем мы, от вас — экспертиза, согласования и 1–2 часа в месяц на интервью.
Гарантируете публикации в Forbes, РБК и других СМИ?
Нет. Решение о публикации принимает редакция. Мы готовим материалы и предлагаем их подходящим площадкам, но конкретные СМИ заранее не обещаем.
Можно ли удалить негатив о руководителе?
Удалить можно только то, что нарушает закон или правила площадки: клевету, персональные данные, оскорбления. Правдивую критику не удаляем — отвечаем на неё и вытесняем из топа позитивными материалами.
Через сколько будет результат?
Первые изменения в выдаче по имени обычно видны через 2–3 месяца, устойчивый результат — через 4–6 месяцев. Сроки зависят от исходной выдачи и количества негатива.
Работаете ли вы с руководителями в Москве?
Да, работаем с клиентами из Москвы и других городов онлайн; офис — в Санкт-Петербурге. Все работы ведутся под NDA.
Бесплатный аудит за 48 часов
Проверим выдачу по вашему имени в Яндексе, Google и нейросетях: что видят партнёры и кандидаты, где негатив и что можно исправить.
Кликнет — NDA со всеми клиентами, бесплатный аудит инфополя