Что делаем: по шагам
- Аудит выдачи по бренду и ФИО руководителя: что сейчас на первой странице и какие места можно занять.
- Темы и форматы: экспертная статья, колонка, комментарий в материал журналиста, интервью основателя, кейс-разбор без коммерческих обещаний.
- Подбор площадок: отраслевые издания, деловые СМИ региона, профильные порталы и блоги с редакцией.
- Подготовка текста вместе с вашим экспертом — без выдуманных цифр и клиентов.
- Питч в редакцию или размещение на платной основе с маркировкой.
- Закрепление в выдаче: ссылки, упоминания, контроль позиций публикаций по брендовым запросам.
Как отличить честный PR от скрытой рекламы, мы подробно писали в статье белый PR: что это и где граница.
Что законно, а что нет
| Делаем | Не делаем |
|---|---|
| Экспертные материалы от имени реального специалиста | Статьи от вымышленных экспертов |
| Редакционные публикации, решение — за редакцией | Гарантии публикации в конкретном федеральном СМИ |
| Платные размещения с пометкой «реклама» | Скрытую рекламу под видом новостей |
| Факты, которые можно подтвердить | Заказные материалы против конкурентов |
Платный материал в интернете — это реклама, и закон прямо требует её маркировки:
«Реклама, распространяемая в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет", за исключением рекламы, размещенной в телепрограммах и телепередачах, радиопрограммах и радиопередачах, распространяемых в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет", должна содержать пометку "реклама", а также указание на рекламодателя такой рекламы и (или) сайт, страницу сайта в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет", содержащие информацию о рекламодателе такой рекламы.»
«Хорошая колонка эксперта работает на репутацию дольше любой рекламной кампании: её находят по имени компании и через год.»
Цены
| Услуга | Цена |
|---|---|
| Аудит выдачи и план публикаций | бесплатно, 48 часов |
| Работа по SERM с публикациями в СМИ | от 40 000 ₽/мес |
| Бюджет платных размещений | рассчитываем после бесплатного аудита |
| Мониторинг упоминаний в СМИ | от 15 000 ₽/мес |
Публикации — один из инструментов SERM — управления поисковой выдачей; для руководителя их удобно сочетать с услугой личный бренд руководителя. Отслеживать, что о вас пишут, помогает мониторинг СМИ.
Кейсы: результаты наших клиентов
- Защита FMCG-бренда от атаки в Telegram
- Защита химпроизводства от рейдеров
- Репутация энергокомпании перед IPO
- Восстановление репутации бренда напитков
Частые вопросы
Гарантируете ли вы публикацию в СМИ?
Редакционную — нет: решение принимает редакция. Гарантированным бывает только платное размещение, и оно маркируется как реклама.
Сколько стоит размещение публикаций в СМИ?
Работа по SERM — от 40 000 ₽/мес. Бюджет платных размещений зависит от площадок, его рассчитываем после бесплатного аудита.
Кто пишет статьи?
Готовим тексты вместе с вашим экспертом: его опыт, наша структура и редактура. Выдуманные цифры и кейсы не используем.
Помогут ли публикации убрать негатив из поиска?
Они помогают вытеснить его ниже первой страницы, но не удаляют. Удаление — отдельная задача по правилам площадок и закону.
Делаете ли интервью с основателем?
Да, предлагаем темы редакциям и готовим спикера; итоговое решение о выходе материала — за изданием.
Нужна ли маркировка рекламы для статьи?
Если за размещение платят, да: по закону о рекламе материал в интернете помечается «реклама» с указанием рекламодателя.
Составим план публикаций для вашей выдачи
Бесплатный аудит за 48 часов: что уже есть, где риски и что можно сделать законно. Без обязательств.
Кликнет — 700+ проектов, работаем по NDA, только законные методы, бесплатный аудит инфополя